Centraal in het Meetjesland is College ten Doorn de referentieschool met een breed aanbod studiekeuzes onder één dak. Dat is een voordeel, maar terzelfdertijd ook een nadeel. Hoe herken je de bomen in het bos? Hoe communiceer je het warme nestgevoel in een indrukwekkende boom. Hoe profileer je een kleinschalige aanpak in een grootschalig aanbod? Hoe vertel je over keuzestromen, doorstroom, dubbele finaliteit en finaliteit arbeidsmarkt?
Welke merkenarchitectuur past bij de verwachte doelstellingen? Daarover gingen we in gesprek met klankbordgroepen uit de middenschool, het aso, bso en tso van College ten Doorn. Aan de hand van de Brainplotmethodiek werd gepeild naar de identiteit, het imago en de perceptie van elke entiteit. De missie, visie en waarden, sterktes en zwaktes werden afgetoetst en in kaart gebracht. Het resultaat is een projectdefinitie waarop de nieuwe merkenarchitectuur werd uitgetekend. De verslagen bevatten ook het bronmateriaal voor het nieuwe verhaal van elke entiteit in College ten Doorn.
Een virtuele showroom die direct de bedrijfsprocessen aanstuurt
Op basis van de Brainplotconclusies werd gekozen voor een eenvoudige en functionele monobrand merkenarchitectuur. Aan de gereputeerde familienaam ‘College ten Doorn’ werden inspirerende voornamen met betekenis toegevoegd.
Nomen est omen. De naam is een teken. De naam heeft betekenis. Het is handig als de naam aansluit bij wie je bent. College ten Doorn ‘Talentum’ voor de starters in de middenschool, ‘Collegium’ voor de doorstroomrichtingen. ‘Spectrum’ voor toegepaste kennisdomeinen met dubbele finaliteit en ‘Practicum’ als een hoogwaardige naam voor richtingen met de focus op uitmuntende praktijk en vaardigheden.
Vanuit de projectdefinitie en de nieuwe merkenarchitectuur werd een analyse voor de ontwikkeling van de websitestructuur opgestart. Die werd uitgetekend in de vorm van flowcharts en wireframes. Via overleg en voortschrijdend inzicht werd de architectuur van de website geoptimaliseerd tot een multipliceerbaar en flexibel model dat schaalbaar en inzetbaar is voor elke schoolentiteit van College ten Doorn
Een website is voor elke school een essentieel platform waarop het schoolmerk zich voorstelt aan toekomstige leerlingen, leraars en omkaderend personeel. De ambitie was onderscheidende herkenbaarheid in een fris design en een gestructureerde informatieoverdracht van wat de bezoekers op de website verwachten te vinden.
Met elke entiteit gingen we op zoek naar de juiste invulling van de websitestructuur: Is het aanbod iets voor mij? Welk studieaanbod is er? Hoe zit het met de begeleiding? Wat vertellen anderen over ons? Hoe verloopt het leven op de campus? Wat valt er te beleven?…
Er werden 7 websites gebouwd. Visueel met elkaar verbonden maar onderscheidend in aanbod en invulling. De invulling gebeurde door medewerkers van College ten Doorn aan de hand van aangeleverde draaiboeken.
Bezoek de websites via de linken hieronder:
Heeft u een vraag of wenst u bijkomende informatie?
Laat een bericht na, wij nemen dan zo spoedig mogelijk contact met u op.
