Uw product is zo goed als de markt het vindt.
Een goed product is geen waarborg voor succes. Om te slagen moet u de juiste strategie bepalen om uw product in de markt te zetten.
Wat maakt uw product uniek en hoe communiceert u dat naar uw doelgroepen?
Product communication overtuigt uw doelgroep van de kracht van uw product. Het Communicatiehuis adviseert u om de USP – de Unique Selling Proposition – van uw product te selecteren en werkt een helder marketingcommunicatieplan voor u uit. Van advies tot implementatie. Van idee tot succesverhaal.
Onze diensten: Communicatiestrategie, Product identity ontwikkeling, Product portfolio communicatie audit
Communicatiestrategie
Een marketingcommunicatiestrategie definiëren is als een huis bouwen.
Begin met stevige fundamenten, een goed plan en een bekwame architect
Een marketingcommunicatiestrategie beantwoordt vijf basisvragen:
- Naar wie gaan we communiceren?
- Wat gaan we communiceren?
- Wie gaat communiceren?
- Hoe gaan we communiceren?
- Wanneer gaan we communiceren?
Reflectie is de boodschap.
- Wat is onze missie: wat doen we en voor wie?
- Wat is onze visie: wat willen we bereiken?
- Wat zijn onze waarden?
- Wat zijn onze doelstellingen op korte, middellange en lange termijn?
Communicatietools
- Welke tools selecteren we om onze doelstellingen te realiseren?
- Vertalen ze onze missie, visie en waarden?
- Spreken ze de juiste doelgroepen aan?
- Is de inhoud afgestemd op die doelgroepen?
- Welke doelstelling heeft elke tool? En hoe draagt hij bij tot de totaalcommunicatie?
Methodieken
Claerhout Communicatiehuis ontwikkelde de “Brainplot”-methodiek om elke marketingcommunicatiestrategie de stevige fundamenten te bezorgen die ze nodig heeft.
Met communicatie-architectuur brengen we uitgangspunten, strategieën, actoren en tools in kaart. We tekenen het volledige radarwerk schematisch uit. Alleen zo bewaren we het overzicht en kunnen we nagaan hoe we uw totaalcommunicatie en doelstellingen realiseren.
Product identity ontwikkeling
Producten met een persoonlijkheid
Claerhout Communicatiehuis helpt u om uw producten tot leven te wekken door het ontwikkelen van een sterke productidentiteit.
Unique Selling Propositions
Ons startpunt zijn de USP’s (unique selling propositions) van uw product of dienst. Welke zijn de unieke en onderscheidende kenmerken? Welke kenmerken zijn primair? Welke zijn secundair?
Commerciële vertaalslag
Vervolgens zorgen we voor de commerciële vertaalslag. Hoe kunnen we de USP’s op de beste manier communiceren naar uw doelgroepen? Welke tonaliteit gaan we hanteren? Welke beeldvorming zal het best onze doelstellingen helpen realiseren?
Product portfolio communicatie audit
Het ene product is het andere niet
Hoe beheert u de communicatie van uw productportfolio? Via welk proces bepaalt u hoe u zal communiceren over een bepaald product of dienst? Vaak ontbreekt er eenheid en consistentie tussen de communicatie van verschillende producten.
Claerhout Communicatiehuis helpt u bij het structureren van de communicatie van uw productportfolio:
- We analyseren uw huidige productportfolio op het vlak van communicatie.
- We maken een inventaris van de gelijkenissen en de verschillen tussen de verschillende producten.
- We structureren uw portfolio en creëren een producthiërarchie indien nodig.
- We analyseren de communicatieopbouw per product en creëren een framework voor toekomstige producten.
