Agribex, de grootste professionele indoorbeurs voor akkerbouw, veeteelt en groenvoorziening in België, vond in 2023 voor de 72ste keer plaats, in Brussels Expo. Deze editie overtrof de verwachtingen, met maar liefst 15.000 bezoekers per dag. Aan de basis van het succes ligt een sterk beursconcept, ondersteund door een sterke organisatie en doordachte communicatie via de verschillende kanalen: online, offline en ontmoeting.
De grondslag voor deze communicatiecampagne vormt een indrukwekkend beeld dat de aandacht trekt van bezoekers en prospecten. In deze bijzonder onzekere tijden voor de landbouw, vormt het thema verbondenheid de rode draad. Versterkt met de slogan ‘Inspire & connect’, komen we terug tot de essentie van het landbouwsalon: “Laat u inspireren en connecteer met uw collega’s en leveranciers”, is de centrale boodschap.
Met de onlinecampagne willen we in de eerste plaats zoveel mogelijk (extra) bezoekers aantrekken naar de website en finaal ook naar de beurs. Daarbij speelt het aanbieden van waardevolle en on brand content een cruciale rol. Via de kanalen waarop de doelgroep actief is – Facebook, Instagram en LinkedIn – zetten we een opvallend hoge interactieratio neer zowel voor, tijdens, als na het landbouwsalon.
Ter ondersteuning van de onlinecampagne, werd er ook volop ingezet op de offline dimensie. Zo werden er advertenties in diverse formaten voorzien voor de vaktijdschriften. Anderzijds werd er een magazine uitgewerkt en werd het campagnebeeld verspreid via bannering en spandoeken. Al deze fysieke dragers spelen hun rol in het doeltreffend bereiken van de doelgroep in the right place and at right time.
Ten slotte vormt het event zelf het sluitstuk van de campagne. Zowel voor de exposanten als voor de bezoekers, is en blijft Agribex een one in a kind ontmoeting met een boodschap. Ondanks de uitdagende tijden van vandaag, behoudt het landbouwsalon zijn plaats in het landschap. Het is duidelijk dat in tegenstelling tot grote publieksbeurzen, Agribex als vakbeurs voor de bezoeker en de exposant een must blijft.
